Tweet

Introducción

En primer lugar vamos a tratar de hacer una breve introducción para los que no están familiarizados con este tema…

La larga cola es una manera de explicar numerosas distribuciones: facturación en relación a nuestro número de clientes, ventas de títulos en una librería, riqueza mundial y, a lo que nosotros nos queremos referir en este artículo: tráfico orgánico generado en nuestra web desde los motores de búsqueda.

En relación al SEO, las variables del gráfico que representa esta larga cola son las palabras clave usadas para la búsqueda en relación a lo globales o específicas que puedan ser, y el número de búsquedas que tiene esta palabra o frase clave.

La larga cola (más conocida con el término anglosajón the long tail) fue una idea conceptualizada por Chris Anderson, editor jefe de la revista Wired, en octubre de 2004 para diseccionar determinados tipos de negocios y modelos económicos y se utiliza normalmente en estadística en relación con distribuciones de riqueza, en concreto a las que se acogen al principio de Pareto que establece el reparto del 80/20 (el 20% ostenta el 80% de algo y a la inversa)
Fuente: Wikipedia

¿Cómo Google ha acabado con la larga cola?

Vamos a destacar como principal factor la aparición en escena de Google Instant, pero tambien han influido los numerosos cambios que Google ha ido introduciendo en estos últimos tiempos: Google Places, localización de búsquedas, resultados de buscadores verticales de Google (Youtube, Google Books, etc…), penalización a sitios con demasiadas páginas, mayor espacio dedicado a los anuncios de Adwords.

Todos estos cambios han afectado negativamente a la larga cola reduciendo drásticamente el tráfico que muchas páginas recibían gracias a la gran cantidad de términos de búsquedas bien posicionadas en el buscador.

Aparición en escena de Google Instant

Principalmente Google está consiguiéndolo con la aparición en escena de Google Instant (la nueva función de búsqueda que muestra los resultados mientras escribes), el principal resultado que se ha conseguido con ello es que el primer resultado que se despliega tras haber ingresado sólo algunos caracteres suele ser el elegido por el usuario, ahora lo importante no es porque palabra clave intentas posicionarte sino despues de cuantos caracteres te encuentras.

En cierta manera digamos que Google está consiguiendo estandarizar las búsquedas por lo que las variaciones en los términos de búsqueda se han reducido drásticamente, esto quiere decir que es muy importante posicionarte en aquellas búsquedas que en cierta manera Google ha llegado a estandarizar.

Por otro lado una técnica habitual en la captación de tráfico orgánico era tratar de captar la mayor cantidad de visitantes posibles provenientes de resultados de búsquedas de términos escritos incorrectamente (falta de caracteres, errores tipográficos, faltas de ortografía), con Google Instant todo este tipo de búsquedas se han reducido a números marginales en comparación con las métricas pre-Google Instant.

Ahora más que nunca es importante estar en las posiciones número 1 o 2 de una búsqueda para recibir tráfico, ya que cuando Google Instant se encuentra activo solo es posible ver un resultado orgánico (incompleto) en la parte visible del navegador de un usuario medio. En otras palabras menos resultados orgánicos son visibles sin hacer scroll.

¿Qué consigue Google acabando con la larga cola?

En mi humilde opinión pese que Google siempre ha sostenido que los cambios que hacen son para mejorar la experiencia de búsqueda del usuario, está claro que los recientes cambios han seguido otro camino, es evidente que el intento de equilibrio entre los resultados de búsqueda naturales y la aparición de búsqueda relevantes impulsados por publicidad está claramente sesgado hacia el lado de los ingresos. Sólo hay que hacer la prueba en la gran mayoría de búsquedas en lo que para encontrar el primer resultado orgánico natural hay que ir prácticamente a mitad de página.

Con la llegada de estos cambios todo resultado que se encuentre después de la posición #3 o #4 ha perdido valor de manera significativa. Además como hemos comentado hay que tener en cuenta que el enfoque se aleja de los resultados orgánicos para darle prioridad a los resultados pagos. Así Google generará más dinero en Adwords y hace de las labores de SEO más complejas y menos valiosas.

Google Instant está acabando con la larga cola, está consiguiendo el objetivo a la perfección es decir está estandarizando los términos de búsqueda y además los resultados patrocinados son más predominantes y la mayor parte del espacio de los resultados orgánicos no es visible si el usuario no navega hasta el final de la página.